Nhà sản xuất đồ ăn vặt và đồ uống Mỹ PepsiCo đã ký hợp đồng cấp phép với công ty cấp phép địa phương DVB các thương hiệu như một phần trong đó sau này được khởi chạy Dựa trên lối sống Giày thể thao trong nước, một tiện ích mở rộng thương hiệu có công nghiệp ngạc nhiên Các chuyên gia.

Động thái được điều khiển bởi PepsiCo Trên toàn cầu, và không phải Ấn Độ Công ty. PepsiCo . VP cao cấp, nhóm đồ uống toàn cầu, Kristin Patrick nói: "Các thương hiệu mang tính biểu tượng của chúng tôi đã cho phép chúng tôi cung cấp cho người tiêu dùng những cách mới để tham gia PepsiCo - - dù là trong một lon hoặc may mặc hoặc Phụ kiện. Chúng tôi đang tạo ra những cơ hội mới cho người tiêu dùng tham gia Với các thương hiệu của chúng tôi trên nhiều điểm cảm ứng và với sự hợp tác mạnh mẽ với các thương hiệu bao gồm Zara, H & M và Fila.

Các chuyên gia trong ngành nói rằng trong khi cấp phép là một cách hợp pháp để tham gia các doanh nghiệp mới, việc gia hạn cola hoặc thương hiệu thực phẩm thành giày sẽ không hoạt động, và sẽ làm hỏng thương hiệu cốt lõi trong khi doanh thu từ phần mở rộng được tối thiểu. Tư vấn chiến lược thương hiệu Harish Bijoor . nói: Kéo dài Một thương hiệu quá gầy vượt quá sức mạnh tổng hợp rõ ràng của nó không làm việc. Có đủ ví dụ, cả cục bộ và quốc tế, để chứng minh rằng khi Một thương hiệu di chuyển vượt quá cốt lõi của nó, người tiêu dùng từ chối "DVB Giám đốc điều hành thương hiệu Chandni Batra . nói: " Phạm vi giày dép trực tiếp tập trung vào thanh niên, là cốt lõi của Pepsi. Cô ấy . cho biết phạm vi sản phẩm sẽ có sẵn tại các trang web thương mại điện tử như myntra.