Trong những năm gần đây, với việc cải thiện mức thu nhập của người dân, xu hướng tập thể dục quốc gia đã phát sinh ở Trung Quốc. Các bạn trẻ không chỉ quan tâm đến việc giữ gìn vóc dáng mà còn quan tâm đến trang phục hàng ngày. Dưới nền tảng này, nền kinh tế sneaker phát sinh vào thời điểm lịch sử và tạo ra một thị trường khổng lồ.

Từ góc độ các yếu tố mà mọi người cân nhắc khi mua giày thể thao, 57,1% người tiêu dùng xem xét kiểu dáng của giày thể thao nhiều nhất, tiếp theo là giá cả và chức năng/công dụng, lần lượt chiếm 56,1% và 51,6%. Một số người tiêu dùng cũng xem xét thương hiệu, độ an toàn và hàm lượng công nghệ của sản phẩm, chiếm lần lượt 43,1%, 40,8% và 34,2%.

Theo dữ liệu, người tiêu dùng chủ yếu mua giày thể thao và quần áo thông qua các cửa hàng ngoại tuyến và nền tảng thương mại điện tử tích hợp, chiếm tỷ lệ lần lượt là 61,9% và 60,6%. Ngoài ra, trang web chính thức của thương hiệu, nền tảng độc quyền về giày và quần áo và đại lý mua hàng ở nước ngoài cũng là những kênh quan trọng để người tiêu dùng mua giày và quần áo thể thao, lần lượt chiếm 42,2%, 34,5% và 13,4%.

Từ năm 2011 đến 2019, quy mô thị trường giày thể thao toàn cầu ngày càng mở rộng và tốc độ tăng trưởng ngày càng tăng. Năm 2018, quy mô thị trường sneaker đạt 146,5 tỷ đô la, tăng 72,3 tỷ đô la so với năm 2011 và năm 2019, quy mô thị trường giày thể thao tiếp tục tăng, đạt 168,47 tỷ đô la. Thị trường sneaker dự kiến ​​sẽ tăng doanh thu lên 278 tỷ đô la vào năm 2025.

Trong những năm gần đây, GOTO, Supbro và các thương hiệu khác lấy hộp đựng giày nguyên bản làm điểm bán hàng đã lần lượt xuất hiện. Hộp đựng giày điều khiển âm thanh phát sáng bán chạy của GOTO và Supbro có giá từ 100-200 nhân dân tệ, bán hàng nghìn hộp giày mỗi tháng không có vấn đề gì.

Về cá giải trí, đắt hơn có thể là hộp giày kích hoạt bằng giọng nói Pink Diamond overlimit đồng thương hiệu NikeSB× Heicha tại NikeSB 2019. Hiện tại, một hộp giày trên nền tảng của Xianyu có giá 2.400 nhân dân tệ.

Theo thống kê, Hoa Kỳ vẫn là thị trường giày thể thao lớn nhất thế giới, chiếm 31,1% thị phần bán hàng toàn cầu, tiếp theo là Brazil, Trung Quốc, Nga và Ấn Độ, trong đó Trung Quốc cũng chiếm 7,1% thị phần. Thị trường giày thể thao của Trung Quốc vẫn là thị trường chứng khoán, với chỉ 0,4 đôi giày thể thao trên mỗi người, thấp hơn nhiều so với 3,4 đôi ở Mỹ và 4,4 đôi ở Nhật Bản.

Trong những năm gần đây, ý thức phân bổ tài sản của cư dân Trung Quốc đã dần được nâng cao và tỷ lệ quỹ khả dụng được những người trẻ tuổi sử dụng để đầu tư ngày càng tăng. Họ mong muốn có thêm thu nhập từ bất động sản, nhưng lại thiếu kiến ​​thức tài chính tương ứng và tích lũy kinh nghiệm. Đồng thời, những khoản đầu tư “ngưỡng cao” như tài sản cố định, kim loại quý cản đường những người trẻ ít vốn “lên xe buýt”, và những mặt hàng ưa thích trong “nền kinh tế đầu cơ” trở thành sản phẩm đầu tư “phù hợp”.